2019年8月20日
MarTechには、マーケティング成果を大きく左右する5つのテクノロジーがあります。
1. マーケティングオートメーション
2. モバイルアプリケーション
3. 人工知能（AI）
4. プログラマティック広告
5. マーケティング分析
これらがもたらす影響と利益について探っていきたいと思います。 前回はプログラマティック広告について紹介しましたが、今回は5つめのマーケティング分析についてです。
5. マーケティング分析
マーケティング戦術に組み込むテクノロジーで最も重要なのは、マーケティング分析です。Googleアナリティクスは、ウェブサイトのパフォーマンスや検索ワードなどを簡単かつ手頃に分析できるツールとしていまやデファクトスタンダードになりました。例えば特定の製品が頻繁に検索されていることが分かれば、その人気の高いアイテムを中心に存在感を高めることができます。また、メールやソーシャルメディアのマーケティング指標として利用することも重要です。もしあなたの会社のメールやソーシャルメディア広告を誰もクリックしていない場合には、これらにコストをかけるべきではないでしょう。代わりによく表示される広告やメールの情報を収集するためのデータ活用にそのコストを使ってください。
マーケティングキャンペーンやプロジェクトについて自信を持って決定を行うには、正確なデータと洞察力のある分析が不可欠です。ユーザーがどのように行動しているかを明確に把握できなければ、パフォーマンスを常に向上させる重要な決断を下すことはできません。
すべてのデータポイントを所有することも重要なことの1つです。ビッグデータはその名の通り膨大な量の多様なデータです。そのため、そのデータすべてを解明し必要な情報をピックアップするために、データの可視化やダッシュボードがますます注目を集めています。あなたの会社のビッグデータに対する正しい視点と洞察力があれば、そのビッグデータはただの膨大なデータから価値提案できる情報に変わるのです。データの可視化による最大のメリットは、ビジネスに不可欠な改善をもたらすということです。アナリティクスダッシュボードはカラフルで綺麗ですが、正しい結果を可視化していなければただの可愛らしいグラフです。最も関係性の高いデータポイントを特定できるダッシュボード開発者を雇い、データから価値ある結果やインサイトを解明できる設計チームを作らなければなりません。
まとめ
ここ数年の間に、MarTechはマーケット界の端役から主役スターへと躍進しました。次のような事実はそれを裏付けるものです。
マーケティングインテリジェンス会社Warcが英国、北米、アジア太平洋（APAC）、ヨーロッパの800を超えるブランドと企業に調査を行った「Martech：2019 and Beyond」によると、現在のMarTechへの支出は推定999億ドル（760億ポンド）だということです。
英国と北米のブランドは、特にメールとソーシャルメディアのMAツールを含むMarTechの予算を前年度比44％増の520億ドル（400億ポンド）に引き上げました。
これはマーケティングの全予算のほぼ4分の1（23％）を占めており、その結果メディアへの支出が圧迫されているということです。
これに代わり、eメールマーケティング（79％）やソーシャルメディア（77％）などのテクノロジーに支出が流れています。現在最も評判の高いテクノロジーは、モノのインターネット（IoT）と接続デバイスだと報告されています。
その次は音声技術であり、特に英国で人気があります。調査回答者の3分の1以上（36％）が音声ベースの検索ツールを使用しており、さらに11％は今後数か月以内に使用する予定だと回答しています。
北米および英国市場では、マーケティング担当者の75％が分析、測定、洞察にMarTechを使用しており、前年度比で19％増加しています。一方、SEOは、アルゴリズムの進化と共に常に変化するため、翌1年間に対して「最も計画される戦術」です。
